Como inserir pixel de remarketing do Facebook

Pixel Facebook Banner

Pretendemos explicar como instalar o pixel de remarketing do Facebook na sua plataforma FBITS. O que ele fará, basicamente, é possibilitar a criação de listas de clientes para seus anúncios na rede social. Por exemplo, se um cliente entrar no seu site, adicionar um produto no carrinho e não finalizar a compra, é possível impactar este cliente diretamente no Facebook, possivelmente resultando na recuperação dessas vendas.

Existem diversos parâmetros que podem ser configurados em cada tag, enviando informações de valores de conversão, nome dos produtos, entre muitos outros. Para consultar a documentação completa, basta entrar nesse link. Neste guia explicaremos como configurar o pixel na plataforma via Tag Manager, utilizando os principais eventos que, para nós, fazem mais sentido. Nada impede que, de posse destas informações, você ou seu desenvolvedor façam as customizações necessárias para sua estratégia.

Variáveis

Primeiramente você deve entrar no Google Tag Manager, clicar em variáveis e Variável Definida Pelo Usuário. A criação deverá seguir exatamente os campos configurados abaixo. Isso fará com que consigamos acessar os parâmetros enviados para o data layer na plataforma, como valor da conversão, nome do produto, etc.

Parâmetros personalizados Data Layer

Depois, você deverá criar algumas outras variáveis com javascript personalizado, conforme abaixo. O exemplo do print screen deve ser replicado seguindo o título das outras variáveis mais abaixo.

Variável personalizada

Título da Variável: ecomm_prodid

Título da Variável: ecomm_totalvalue

Título da Variável: pproductname

Título da Variável: pname

Título da Variável: psubtotal

Título da Variável: categoria

Tags

Depois disso você deve criar as tags conforme informadas pelo Facebook, seguindo o link do começo do artigo. Todavia, o importante é entender o esquema abaixo, pois colocaremos abaixo apenas a parte do código que você precisa customizar (Standard Event).

Código do Facebook
Fonte: Facebook

Visualização de Produto

Para a tag de visualização do produto, você deve criar a tag conforme abaixo, colando o código fornecido pelo Facebook e substituindo a parte que foi destacada em verde mais acima pelo código abaixo.

Tag do Produto

Título da Tag: Facebook – Produto

Para o acionamento, localizado logo abaixo do HTML que você acabou de inserir, você deverá criar um acionador de exibição da página, configurando para que a tag dispare apenas nas páginas que contenham /produto/ na URL, conforme abaixo.

Pixel de acionamento do produto

Carrinho

O processo de criação da Tag para visitantes que chegaram ao carrinho é igual a tag acima, com a diferença dos códigos e acionador:

Tag Pixel Facebook Carrinho

Título da Tag: Facebook – Carrinho

Da mesma forma, precisamos criar um acionador para que a tag seja disparada apenas no carrinho. Para isso, a url precisa ser igual à https://checkout.sualoja.com.br/

Acionador Carrinho

Pedido Fechado

Novamente, basta repetir o processo de criação de tag, substituindo a parte correspondente com o código abaixo.

Título da Tag: Facebook – Fechamento

Depois, basta adicionar o acionador com a url contendo ConfirmacaoPedido, conforme print abaixo.

Acionador Fechamento

Com isso, fechamos as três principais tags com as informações necessárias para garantir versatilidade na hora de segmentar seus anúncios no Facebook.

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